{"id":668,"date":"2018-09-08T00:31:04","date_gmt":"2018-09-07T23:31:04","guid":{"rendered":"http:\/\/zeitgeist.pt\/blog\/?p=668"},"modified":"2018-09-08T00:32:04","modified_gmt":"2018-09-07T23:32:04","slug":"lucros-v-planeta-as-grandes-empresas-e-o-meio-ambiente-dao-se-bem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/2018\/09\/lucros-v-planeta-as-grandes-empresas-e-o-meio-ambiente-dao-se-bem\/","title":{"rendered":"Lucros vs planeta: as grandes empresas e o meio ambiente d\u00e3o-se bem?"},"content":{"rendered":"<p><strong>A sustentabilidade pode trazer benef\u00edcios para todos &#8211; incluindo executivos da empresa com os olhos no resultado final<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/zeitgeist.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/3000greanpacekitkat.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"669\" data-permalink=\"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/2018\/09\/lucros-v-planeta-as-grandes-empresas-e-o-meio-ambiente-dao-se-bem\/3000greanpacekitkat\/#main\" data-orig-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/3000greanpacekitkat.jpg?fit=620%2C372&amp;ssl=1\" data-orig-size=\"620,372\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"3000greanpacekitkat\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/3000greanpacekitkat.jpg?fit=620%2C372&amp;ssl=1\" class=\"alignleft size-thumbnail wp-image-669\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/zeitgeist.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/3000greanpacekitkat-150x150.jpg?resize=150%2C150\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"150\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/3000greanpacekitkat.jpg?resize=150%2C150&amp;ssl=1 150w, https:\/\/i0.wp.com\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/3000greanpacekitkat.jpg?zoom=2&amp;resize=150%2C150&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/3000greanpacekitkat.jpg?zoom=3&amp;resize=150%2C150&amp;ssl=1 450w\" sizes=\"auto, (max-width: 150px) 100vw, 150px\" \/><\/a>Warren Buffett disse: &#8220;Leva 20 anos para construir uma reputa\u00e7\u00e3o e cinco minutos para arruin\u00e1-la.&#8221; J\u00e1 faz mais de duas d\u00e9cadas desde que uma edi\u00e7\u00e3o de 1996 da revista Life mostrava um menino paquistan\u00eas costurando uma bola de futebol Nike, supostamente por seis centavos. por hora. Ap\u00f3s a hist\u00f3ria, a empresa perdeu mais da metade de sua capitaliza\u00e7\u00e3o de mercado em apenas um ano &#8211; a Nike precisou de seis anos de responsabilidade social para se recuperar. At\u00e9 hoje, a Nike \u00e9 &#8211; de forma justa ou injusta &#8211; classificada em baixa nas listas de empresas \u00e9ticas. Sobreviveu financeiramente, mas a reputa\u00e7\u00e3o da marca pode nunca se recuperar.<\/p>\n<p>As reputa\u00e7\u00f5es ambientais podem ser t\u00e3o dif\u00edceis de reconstruir. ONGs como o Greenpeace e o World Wildlife Fund acreditam na potencial fragilidade do meio ambiente e veem a potencial fragilidade das marcas das empresas como um meio de pression\u00e1-las a mudar.<\/p>\n<p>&#8220;Quando o Greenpeace procura sua caixa de ferramentas, ele tende a encontrar apenas uma ferramenta, e isso \u00e9 um malho&#8221;, disse Scott Poynton, fundador da Forest Trust &#8220;e isso tende a bater as pessoas na cabe\u00e7a com isso&#8221;.<\/p>\n<p>Se quiser evid\u00eancias de que a abordagem de malho funciona, considere KitKat. Em 2010, o Guinness World Records certificou que a KitKat era a marca mais global do mundo, vendida em mais pa\u00edses do que qualquer outra naquele ano. Mas em 17 de mar\u00e7o daquele ano, o Greenpeace divulgou uma par\u00f3dia em v\u00eddeo de um comercial da KitKat.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1BCA8dQfGi0\" width=\"620\" height=\"349\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O clipe abre com um trabalhador de escrit\u00f3rio entediado alimentando pap\u00e9is em um triturador. Ent\u00e3o, a tela fica vermelha com o texto \u201cTem uma pausa?\u201d O trabalhador abre um inv\u00f3lucro KitKat, mas em vez de dedos de chocolate, ele encontra o dedo de um orangotango &#8211; completo com tufos de cabelo laranja. Os colegas de trabalho assistem horrorizados enquanto ele mastiga o dedo e o sangue escorre para o teclado. O v\u00eddeo pediu aos telespectadores que &#8220;dessem uma folga para o orangotango&#8221; e &#8220;parem a Nestl\u00e9 de comprar \u00f3leo de palma de empresas que destruam florestas tropicais&#8221;.<\/p>\n<p>O Greenpeace usou o poder das m\u00eddias sociais para atacar de maneira r\u00e1pida, ampla e ampla. Em quest\u00e3o de semanas, 1,5 milh\u00e3o de pessoas assistiram ao v\u00eddeo.<\/p>\n<p>O ataque surpreendeu a Nestl\u00e9. Por um lado, a empresa achava que j\u00e1 estava resolvendo o problema. A Nestl\u00e9 adotou uma pol\u00edtica de \u201cn\u00e3o desmatamento\u201d ao adquirir diretamente \u00f3leo de palma, comprometendo-se que seu \u00f3leo de palma \u201cn\u00e3o viria de \u00e1reas desmatadas de florestas naturais depois de novembro de 2005\u201d. A Nestl\u00e9 n\u00e3o produzia \u00f3leo de palma nem possu\u00eda fazendas perto de habitats de orangotangos, nem encomendou o desmatamento de florestas tropicais para aumentar a produ\u00e7\u00e3o de \u00f3leo de palma &#8211; mas um de seus fornecedores o fez. Os chefes tentaram resolver o problema cancelando os contratos desse fornecedor, uma resposta que inicialmente falhou. Embora os efeitos da campanha nas vendas da KitKat n\u00e3o sejam publicamente conhecidos, podemos inferir que eles foram significativos &#8211; levou apenas oito semanas para a empresa concordar com as exig\u00eancias do Greenpeace.<\/p>\n<p>A vergonha p\u00fablica pode gerar mudan\u00e7as em alguns casos not\u00e1veis, mas hist\u00f3rias de sucesso como essa s\u00e3o poucas e distantes entre si. Campanhas de ONGs ambientais como o Greenpeace s\u00e3o necessariamente direcionadas, sua efic\u00e1cia limitada \u00e0 empresa ou marca sob fogo. Depois de um ver\u00e3o de ondas de calor e inc\u00eandios florestais, voc\u00ea pode pensar que qualquer CEO que se preze teria em mente a sustentabilidade, seja por motivos justos (ambientais) ou injustos (RP). O problema \u00e9 que sustentabilidade e imagem p\u00fablica s\u00e3o dois dos muitos fatores que uma empresa deve equilibrar para ter sucesso.<\/p>\n<p>Ler mais em: theguardian<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A sustentabilidade pode trazer benef\u00edcios para todos &#8211; incluindo executivos da empresa com os olhos no resultado final Warren Buffett disse: &#8220;Leva 20 anos para construir uma reputa\u00e7\u00e3o e cinco minutos para arruin\u00e1-la.&#8221; J\u00e1 faz mais de duas d\u00e9cadas desde que uma edi\u00e7\u00e3o de 1996 da revista Life mostrava um menino paquistan\u00eas costurando uma bola &#8230; <a title=\"Lucros vs planeta: as grandes empresas e o meio ambiente d\u00e3o-se bem?\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/2018\/09\/lucros-v-planeta-as-grandes-empresas-e-o-meio-ambiente-dao-se-bem\/\" aria-label=\"Leia mais sobre Lucros vs planeta: as grandes empresas e o meio ambiente d\u00e3o-se bem?\">Ler mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":669,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":0,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[89,84,4],"tags":[113,19,110,111,112],"class_list":["post-668","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ativismo","category-ecologia","category-noticias","tag-activismo","tag-alimentacao-2","tag-greanpeace","tag-kitkat","tag-sustentabilidade"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/3000greanpacekitkat.jpg?fit=620%2C372&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pacB1n-aM","jetpack-related-posts":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/668","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=668"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/668\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":671,"href":"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/668\/revisions\/671"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-json\/wp\/v2\/media\/669"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/futuragora.org\/zeitgeist\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}